西安“夜生活”,北方第一

一千多年前,韦应物在《酒肆行》中写到:“豪家沽酒长安陌,一旦起楼高百尺。四方称赏名已高,五陵车马无近远。”而李白也有这样的名句:“长安一片月,万户捣衣声。”可见,当年的长安城不仅白天热闹繁华,夜晚也是人声鼎沸。

时间再拉回到今天。最近,一份数据显示,西安“夜经济”活跃度位居全国第六,胜过北京、上海,排在北方城市第一位。那么,在新一轮的“人间烟火气”的比拼中,西安是怎么胜出的?

本月初,应邀参加西安一个公开活动时,在现场见到了曲江大唐不夜城“不倒翁小姐姐”表演者皮卡晨,于是聊起了大唐不夜城的人气。据皮卡晨说,大唐不夜城目前的人流量基本与去年无异,尤其是周末人更多。

上个周末的晚上,我约着朋友去大雁塔广场和大唐不夜城逛了一次,看看经此一役后“全国网红景点”有啥不同,顺便感受一下“全国示范步行街”的魅力。

晚上八点多,夜幕降临,大唐不夜城的华灯照亮了天空,夜如白昼般绚丽,此时的步行街上人流如织,有男有女,有老有少,“烟火气”十足,特色美食、乐队驻唱、花车夜游等一样不少。正如皮卡晨所言,“不倒翁”及“盛唐女神”(画中人)、“石头人”“悬浮李白”等其他“网红天团”表演处人头攒动,尤其是皮卡晨的人气,几乎与往日无异。那位朋友直呼:“太吓人了!”

实际上,与大唐不夜城有着相似情景的还有城里的北院门风情街,也就是人们常说的“回民街”。这里,无论是平日还是周末,无论是白天还是晚上,永远都是熙熙攘攘的人群。尽管今年的这次疫情“黑天鹅”让这条街冷清了几个月,但随着文旅业的复苏,人间的烟火气迅速升温,成为全国十大回暖夜市第一位,远胜于上海城隍庙、深圳东门步行街、成都宽窄巷子等全国知名步行街。

当然,还有东边的“永兴坊”和西边的“嘉会坊”,这些各具魅力的“特色品牌”,让西安这座“不夜城”连通白昼,成为全国的焦点。

西安的夜晚究竟有多大的吸引力?几大权威机构的统计数据给出了回答。

百度地图近日发布的《2020年第二季度中国城市活力研究报告》显示,二季度夜生活指数排前十的城市分别是三亚、海口、南宁、大理、长沙、泉州、贵阳、昆明、杭州和西安。其中有9个为南方城市,仅西安为北方城市。

不止如此,微信支付发布的8月消费数据报告显示,西安“夜经济”活跃度排在北京、上海、苏州之前,位居全国第六。而在其6月的数据中,西安“夜经济”活跃度排名第四,居北方城市首位。

©城市夜游人气指数TOP10排序|图源网络

无独有偶。中国旅游报社、中国社科院舆情调查实验室、阿里巴巴联合组建的文旅产业指数实验室发布的2020年5月全国城市夜游人气指数TOP10榜单中,西安排名第五。作为唯一上榜的西北城市,古城的夜,正呈现出越发丰富的内容和愈加迷人的魅力,令人感慨:月夜下,长安美。

从上述几个榜中,我们或许可以得出这样的结论:西安是北方“夜生活”最发达的城市。

©西安永兴坊|图源网络

许多人都有一个疑问,西安的“夜生活”为什么会优于北京、天津等直辖市,坐稳北方第一的位子?

不可否认,丰富的历史旅游资源,以及悠久的夜市发展史给了西安培育“夜生活”品牌的先天资本。但是,后天的谋划才是其成功的根本。

放眼全国,西安发力“夜间经济”的动作算是比较早的。

近年来,西安大力发展夜游经济,组织非遗展演进景区、进剧场,加快建设大唐不夜城、北院门风情街、高新嘉汇坊等夜间经济聚集区,打造“夜长安”文化旅游新IP。

尤其是,2018年出台了推进“夜游西安”实施方案,重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业,形成一批与区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的特色夜游消费街区。按照规划,到2020年,“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。

除此以外,西安还利用现有的旅游资源,策划了更具本地特色的夜间旅游产品。比如,古城旅游集聚区、曲江文化旅游集聚区、浐灞国际会议与生态度假旅游集聚区,打造餐饮购物、休闲娱乐、文化演艺、体育健身等古城休闲体验夜游产品。

一系列的动作取得了明显成效。据相关数据显示,过去一年,西安5次入围携程国内旅游城市十大人气目的地:被评为2020年全球20个热门旅游目的地、全国十大热门旅游城市、十大最安全旅游城市、最具历史文化底蕴文明旅游城市。而且,在国家文旅部批准的首届中国夜间经济论坛上,西安市获评“夜间经济十强城市”。

2019年,全市接待海内外游客突破3亿人次,旅游业总收入3146.05亿元,旅游业增加值占GDP比重达到9%左右。

©图源网络

值得关注的是,今年西安不仅策划推出全新的“千年古都·常来长安”文旅品牌,而且再度给“夜长安”加码,启动“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华系列活动,涵盖“长安夜有礼”“长安夜有味”“长安夜有景”“长安夜有情”“长安夜有料”“长安夜有才”等六大主题86项精彩活动,推出风味、风景、风采、风雅、风趣、风情长安六大系列28项夜间消费业态,以及西安十大夜游板块。

官方的计划是,借上述活动点题破局,全面激发文化旅游新消费、新动能、新活力,打造古都最热最炫的“夜游经济”,让更多市民游客能够体味月光下的西安之美。

不止如此。前几天,西安启动了“美美长安-2020西安啤酒节”,在浐灞国际会展中心门前广场设主会场,在永兴坊、大唐西市、中登广场、雪花啤酒厂、小寨商圈设立5个分会场,突出不同主题,汇聚国际品牌啤酒、西安特色美食、特色演艺,打造文化、旅游、休闲相融合的消费场景。

我们注意到,各区域的夜间活动正在热闹开场。比如,高新区启动首届丝路文化旅游季暨“友好之夜”中韩文化旅游交流会,围绕“听见•高新”“看见•高新”“遇见•高新”3大主题,开展22项精彩活动,包括创意集市、中韩友好音乐节等。

据有关方面透露,下一步西安还将举办西安国际舞蹈节、西安国际音乐节、太空电音节、西安航空旅游节,西安交响乐团户外公演、“云上”系列音乐会等多项精彩活动。

“‘夜游西安’精彩IP加快旅游市场复苏。”这是央视对西安的评价,通过规划引领、布局调整、政策扶持、规范经营管理、完善基础设施等举措进一步撬动夜间消费热情,打造“不夜城”。

当然,西安还有更长远的谋划。据了解,西安市商务局将组织评选出首批夜间经济示范商业街区并授牌。通过鼓励延长营业时间、提升消费品质、举办特色活动等手段,打造知名度高的“夜长安”品牌,通过示范引领,丰富夜间市场供给,满足消费升级需求。同时依托重点步行街,进一步明确空间布局、业态特色、配套设施等,着力打造商圈、商业街等夜经济聚集区,形成西安夜间经济地标。

在本月初举行的2020中国(重庆)夜间经济发展高峰论坛上,西安市文旅局相关负责人从人文、历史、文创、业态创新等方面详述了打造夜间经济核心竞争力的经验,获得其他城市的高度评价。

可以这样说,“夜长安”正在成为西安新的文旅IP。

©大唐不夜城|图源曲江新区

毫无疑问,“夜经济”是彰显一个城市的特点,是城市发展的一张亮丽名片,也是新一轮城市竞争的“新赛道”,更是城市气质的“代言人”。

令人欣喜的是,西安不仅起得早,而且赶得急,“夜色经济”正在成为旅游发展的一片新蓝海。可以确信,未来“夜长安”一定会如“千年古都·常来长安”品牌一般叫响世界。

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